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광고 리뷰: 카피를 통한 상품 의인화 하기 왜, 카피를 통한 상품 의인화가 필요한가? 카피라이터가 광고를 끌고 가는 방법은 다양합니다. 위트가 있는 유머형으로 끌고 갈 수도 있고, 철학이 담긴 생각형 광고로 끌고 갈 수도 있고, 공익적 목적을 담은 사회형으로 끌고 갈 수도 있습니다. 하지만 어떨 땐 꽉 막히는 경우도 있습니다. 이때 좀 더 쉽게 풀 수 있는 방법이 의인화입니다. 의인화는 첫 째 제품과 사람을 동일시하여 소비자가 받아들이기 편합니다. 또한 카피를 던지기는 카피라이터 입장에서도 수월하게 카피가 써집니다. 카피가 멋 부릴 필요가 없다는 것입니다. 우리가 친구와 대화할 때 사람들과 말할 때 거창한 말로 포장하지 않고 생활 언어를 쓰는 것과 같습니다. 이것이 잘 만들어지면 제품의 하나의 칼라가 됩니다. 이것이 소비자 인식 속에 잘 정착되면.. 2023. 12. 1.
카피, 관계우선의 법칙을 공부하다 카피는 관계우선이 먼저다 카피라이터들 중 착각하는 경우가 있습니다. 무조건 제품력이 좋아야 한다고 생각하는 경우입니다. 틀린 것은 아니지만 정답만도 아닙니다. 제품우선에 빠지는 경우 가장 중요한 소비자를 잊게 됩니다. 세상에는 하루에도 수천수만 가지 제품이 세상에 나옵니다. 광고주들은 자기 제품이 경쟁 제품보다 월등하다고 말합니다. 그 점만 제대로 소구해도 광고는 성공하고 고객은 회사 편이 되어 판매를 끌어올 수 있다고 생각합니다. 과연 그럴까요? 정보 과잉의 시대에 소비자들이 판매자의 이야기를 다 들어줄 수 있을까요? 이 시대 소비자는 자신의 이야기가 아니면 1초도 허비하지 않습니다. 그렇기에 소비자와의 관계가 우선입니다. 관계우선을 통해 성공한 기업, 바스켓볼 피플 바운시 바스켓볼 인코포레이티드는 전.. 2023. 11. 23.
카피라이터의 카피력을 키우기 위한 기본기 카피라이터의 카피실력은 행동단어를 만드는 것 카피는 제품이라는 매개체를 통해 사람의 마음을 훔치는 행동 단어를 찾는 과정입니다. 이 행동단어를 제대로 찾으면 강력한 소구포인트가 되어 제품을 성공시키게 합니다. 이 행동단어를 어떻게 찾을 것인가? 카피라이터들은 항상 이 행동단어를 찾기 위해 탐색하고 연구하고 공부하여 왔습니다. 행동단어를 찾기 위해서는 평소 연습이 매우 중요합니다. 물건도 당장 찾으려 하면 찾아지지 않듯 꾸준한 연습을 통해 준비 태세를 갖추고 있어야 자연스럽게 찾아집니다. 그렇다면 이 행동단어를 찾기 위한 연습은 어떻게 할 수 있을까요? 첫 번째 매일 짧은 글쓰기입니다 카피라이터는 매일매일 아주 짧은 글이라도 써야 합니다. 짧은 시도 괜찮고 짧은 생각도 좋습니다. 글이라는 것이 신기해서 이.. 2023. 11. 22.
카피라이터, 모든 카피를 잘 쓸 수는 없지만... 카피라이터는 모든 카피를 잘 쓸 수 없다 카피라이터에게는 저마다 고객을 끌어들이기 위한 카피 쓰기 법이 있습니다. 이 카피 쓰기 법은 부단한 노력을 통한 카피 발상법으로 하나하나 완성시켜 가는 것입니다. 처음부터 그것이 완성되는 카피라이터는 없을 것입니다. 제품을 만나고 그 제품을 공부하면서 어떻게 접근하는 것이 가장 임팩트 있는 방법일까를 고민하면서 하나씩 방법을 터득해 가게 됩니다. 하지만 지금도 카피라이팅을 하고 있는 저에게도 이 글을 읽는 분들께도 여전히 어려운 숙제입니다. 저번 주에도 저에게 경쟁 프레젠테이션이 의뢰가 들어왔습니다. 여기서 밝힐 수는 없지만 쉽지 않은 광고주였습니다. 예전에도 해왔던 광고주였지만 할수록 힘든 제품이었습니다. 이 광고주에게는 자신의 제품에 대한 철학이 있었습니다. .. 2023. 11. 21.
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